Лендінг чи багатосторінковий сайт: що обрати під задачу і скільки коштує

Коротка відповідь: лендінг — під одну послугу й платний трафік (кампанія, конкретний оффер, тест гіпотези). Багатосторінковий сайт — під кілька послуг, органічний трафік, довіру в B2B і зростання. Помилка — брати лендінг там, де потрібен сайт: ви ріжете собі SEO, асортимент послуг і довіру. Нижче — порівняння за 8 критеріями і як обрати за 2 хвилини.

У чому різниця насправді

Лендінг — одна сторінка зі наскрізним сценарієм «оффер → докази → заявка». Багатосторінковий сайт — структура зі сторінок під різні інтенти: головна, послуги, кейси, про компанію, блог, контакти. Різниця не в «обсязі тексту», а в задачах: лендінг конвертує вхідний трафік, сайт ще й збирає його з пошуку.

Порівняння за 8 критеріями

Критерій	Лендінг	Багатосторінковий сайт
Швидкість запуску	2–3 тижні	4–7 тижнів
Бюджет (DEXA)	від 45 000 ₴	від 120 000 ₴
Платний трафік (реклама)	відмінно — один фокус	добре, але потрібен продуманий шлях
Органічний трафік (SEO)	слабко: 1 сторінка = 1 інтент	сильно: сторінки під кластери запитів
Довіра в B2B	середня	висока (кейси, команда, блог)
Асортимент послуг	один оффер	багато послуг/напрямків
Простота для користувача	дуже просто	треба вести структурою
Розвиток з часом	упирається в стелю	росте без переробки

Коли лендінг — правильний вибір

• Тестуєте гіпотезу/новий продукт і не хочете вкладатися в повний сайт.
• Лʼєте платний трафік на одну акцію, сезонний попит, конкретну послугу.
• Швидкий запуск важливіший за глибину: вебінар, збір заявок на консультацію, передзамовлення.
• Простий продукт із коротким циклом ухвалення рішення.

Коли лендінг зливає заявки (і потрібен сайт)

• У вас 3+ послуг або напрямків — на одній сторінці вони конкурують за увагу і розмивають оффер.
• Клієнту треба порівнювати і «гуглити» вас перед заявкою (B2B, дорогі рішення) — йому потрібні кейси, відгуки, сторінка команди.
• Хочете безкоштовний трафік з пошуку: одна сторінка не ранжується за десятком різних запитів.
• Плануєте контент-маркетинг і SEO — під це потрібна структура.

Як розкласти запити по сторінках — у гайді SEO на 90 днів та новий сайт: план на 90 днів.

Проміжний варіант: лендінг-сайт

Якщо задача «і швидко, і з перспективою» — роблять гибрид: довгий продаючий лендінг як головна + кілька ключових сторінок (послуги, кейси, контакти) на тій самій дизайн-системі. Це дешевше за повний сайт і одразу дає точки входу під SEO.

Скільки коштує і скільки чекати

Формат	Строк	Бюджет	Коли окупається
Лендінг під кампанію	2–3 тижні	від 45 000 ₴	одразу, з першої хвилі трафіку
Лендінг-сайт (гибрид)	3–5 тижнів	від 70 000 ₴	1–2 місяці, + SEO-заділ
Багатосторінковий сайт	4–7 тижнів	від 120 000 ₴	3–6 місяців органіки
Інтернет-магазин	8–18 тижнів	від 150 000 ₴	залежно від обороту

Орієнтири з усіх послуг — на сторінці тарифів. Важливо: і лендінг, і сайт ми робимо одразу зі швидкістю 90+ в Lighthouse і базовою SEO-структурою — бо «швидко і криво» означає переробку: чому сайт не продає.

Як обрати: 5 питань собі

Підсумок

Лендінг і сайт — не конкуренти, а інструменти під різні задачі. Беріть лендінг під одну послугу і швидкий тест, сайт — під кілька послуг, пошук і довіру. А якщо сумніваєтесь — починайте з гибрида і ростіть у повний сайт.

Підібрати формат під задачу → — на 30-хвилинному брифі чесно скажемо, потрібен вам лендінг чи сайт, і назвемо фіксований кошторис. Дивіться кейси і послугу сайти з анімаціями.