Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать под задачу и сколько стоит

Короткий ответ: лендинг — под одну услугу и платный трафик (кампания, конкретный оффер, тест гипотезы). Многостраничный сайт — под несколько услуг, органический трафик, доверие в B2B и рост. Ошибка — брать лендинг там, где нужен сайт: вы режете себе SEO, ассортимент услуг и доверие. Ниже — сравнение по 8 критериям и как выбрать за 2 минуты.

В чём разница на самом деле

Лендинг — одна страница со сквозным сценарием «оффер → доказательства → заявка». Многостраничный сайт — структура из страниц под разные интенты: главная, услуги, кейсы, о компании, блог, контакты. Разница не в «объёме текста», а в задачах: лендинг конвертит входящий трафик, сайт ещё и собирает его из поиска.

Сравнение по 8 критериям

Критерий	Лендинг	Многостраничный сайт
Скорость запуска	2–3 недели	4–7 недель
Бюджет (DEXA)	от 45 000 ₴	от 120 000 ₴
Платный трафик (реклама)	отлично — один фокус	хорошо, но нужен продуманный путь
Органический трафик (SEO)	слабо: 1 страница = 1 интент	сильно: страницы под кластеры запросов
Доверие в B2B	среднее	высокое (кейсы, команда, блог)
Ассортимент услуг	один оффер	много услуг/направлений
Простота для пользователя	очень просто	нужно вести по структуре
Развитие со временем	упирается в потолок	растёт без переделки

Когда лендинг — правильный выбор

• Тестируете гипотезу/новый продукт и не хотите вкладываться в полный сайт.
• Льёте платный трафик на одну акцию, сезонный спрос, конкретную услугу.
• Быстрый запуск важнее глубины: вебинар, сбор заявок на консультацию, предзаказ.
• Простой продукт с коротким циклом принятия решения.

Когда лендинг сливает заявки (и нужен сайт)

• У вас 3+ услуг или направлений — на одной странице они конкурируют за внимание и размывают оффер.
• Клиенту нужно сравнивать и «гуглить» вас перед заявкой (B2B, дорогие решения) — ему нужны кейсы, отзывы, страница команды.
• Хотите бесплатный трафик из поиска: одна страница не ранжируется по десятку разных запросов.
• Планируете контент-маркетинг и SEO — под это нужна структура.

Как разложить запросы по страницам — в гайде SEO на 90 дней и новый сайт: план на 90 дней.

Промежуточный вариант: лендинг-сайт

Если задача «и быстро, и с перспективой» — делают гибрид: длинный продающий лендинг как главная + несколько ключевых страниц (услуги, кейсы, контакты) на той же дизайн-системе. Это дешевле полного сайта и сразу даёт точки входа под SEO.

Сколько стоит и сколько ждать

Формат	Срок	Бюджет	Когда окупается
Лендинг под кампанию	2–3 недели	от 45 000 ₴	сразу, с первой волны трафика
Лендинг-сайт (гибрид)	3–5 недель	от 70 000 ₴	1–2 месяца, + SEO-задел
Многостраничный сайт	4–7 недель	от 120 000 ₴	3–6 месяцев органики
Интернет-магазин	8–18 недель	от 150 000 ₴	зависит от оборота

Ориентиры по всем услугам — на странице тарифов. Важно: и лендинг, и сайт мы делаем сразу со скоростью 90+ в Lighthouse и базовой SEO-структурой — потому что «быстро и криво» означает переделку: почему сайт не продаёт.

Как выбрать: 5 вопросов себе

Итог

Лендинг и сайт — не конкуренты, а инструменты под разные задачи. Берите лендинг под одну услугу и быстрый тест, сайт — под несколько услуг, поиск и доверие. А если сомневаетесь — начинайте с гибрида и растите в полный сайт.

Подобрать формат под задачу → — на 30-минутном брифе честно скажем, нужен вам лендинг или сайт, и назовём фиксированную смету. Смотрите кейсы и услугу сайты с анимациями.