Новий сайт: план на 90 днів від запуску до перших заявок

Коротка відповідь: запуск сайту — це не фініш, а старт вимірювань. Перші 30 днів вирішують, чи проіндексується сайт і з яких сторінок почне приходити трафік; на 31–60 день додаються контент і локальні сторінки; на 61–90 — робота з конверсією та перелінковкою. Якщо в ці 90 днів не налаштована аналітика цілей, ви не дізнаєтеся, яка сторінка продала, і просуватимете навмання.

Дні 0–7: техніка, без якої далі немає сенсу

1. Одна версія URL. Лише https, лише один варіант домену (з www або без), усі решта — 301-редиректи. Перевірте, що редирект не видає 200 на обидві версії.
2. Індексація. robots.txt не закритий, sitemap.xml видає 200 і перелічує лише канонічні URL, у Search Console надіслана карта та запит на індексування ключових сторінок.
3. Швидкість. LCP головної < 2,5 с на мобільному, INP < 200 мс, CLS < 0,1. Зображення — WebP/AVIF з явними width/height, шрифти — preload, скрипти — відкладені.
4. Метатеги й дані. Унікальні title (до 60 символів, з інтентом сторінки) і description, Open Graph, og:image, мікророзмітка Organization + LocalBusiness/WebSite, для магазину — Product.
5. Конверсійна механіка. Кнопки «Зателефонувати», Telegram/WhatsApp, форма з валідацією та сповіщенням на пошту і в CRM, клікабельна адреса та карта.
6. Стабільність. Запас SSL-сертифіката на рік, автобекапи, моніторинг аптайму та 404, сторінка 404 з пошуком і посиланнями на послуги.

Дні 8–30: структура під попит і перші позиції

• Зберіть семантику за інтентами: комерційні («замовити», «ціна», «купити», «під ключ»), інформаційні («як обрати», «порівняння», «що краще»), локальні («Київ», «Львів», «поруч»). По 3–8 сторінок на кластер.
• Зробіть по одній сторінці на інтент. Головна — під бренд і загальну послугу, посадкова — під конкретний запит. Одна сторінка, оптимізована під два різні інтенти, не ранжується ні за одним.
• Локальні сторінки. Для послуг з гео: сторінка міста з унікальним текстом, адресою, відгуками, картою, LocalBusiness-розміткою та посиланням на Google Business Profile. Не «шаблон з підстановкою міста».
• Блог як інструмент, а не стрічка новин. 2–4 статті за перший місяць — під інформаційні запити з перелінковкою на посадкові. Як писати тексти, що ведуть до заявки — гайд з SEO на 90 днів.
• Google Business Profile. Заповнений, верифікований, з фото, послугами, цінами та посиланням на сайт; перші 5–10 відгуків сильно впливають на локальні запити «поруч».

Дні 15–45: аналітика, що відповідає на питання «що продало»

Без цього блоку ви не відрізните «сайт працює» від «пощастило з сарафаном». Мінімальний контур:

Що налаштовуємо	Навіщо	Як зрозуміти, що працює
GA4 + події (форма, клік по телефону, клік у месенджер, скрол 75%)	бачити шлях до заявки	у звіті видно всі 4 події
Search Console + привʼязка до GA4	запити, сторінки, кліки, позиції	експорт без розбіжностей у 2 рази
UTM-розмітка всіх постів і рекламних посилань	джерело → конверсія	жоден канал не «невпізнаний»
Цілі в CRM (джерело заявки + стадія)	рахувати гроші, а не ліди	видно вартість заявки за каналом
Колл-трекінг / динамічні номери (від 30 заявок/міс)	дзвінки теж заявки	% «невідомих» джерел падає
Дашборд раз на тиждень	керувати, а не спостерігати	у дашборда є власник і день огляду

Дні 30–60: контент, перелінковка, довіра

• Посиліть сторінки-донори. У Search Console дивіться сторінки з показами без кліків: допишіть блок з цінами/FAQ/кейсами, переформулюйте title під інтент.
• Перелінковка за змістом: з кожної статті — 2–3 посилання на послуги та кейси з описовим анкором. Це передає вагу й веде читача до заявки.
• Кейси з цифрами. 3–5 сторінок «задача → рішення → результат» — найконверсійніший контент у B2B: їх читають ті, хто порівнює підрядників. Приклади структури — в розділі кейсів.
• Сигнали довіри (E-E-A-T): сторінки автора/команди, реальні фото, реквізити, відгуки з іменами, оновлювані дати, відповіді на типові заперечення.
• Дрібниці, що вирішують: сертифікати, партнерські статуси, логотипи клієнтів, згадки в ЗМІ — з підписами, а не «стіною логотипів».

Дні 60–90: конверсія та захист від втрати трафіку

1. Розберіть теплові карти за 300+ сесій: де не доскролять до форми, куди клікають замість кнопки.
2. Скоротіть форму до 1–2 полів, додайте месенджери та SLA відповіді ≤ 5 хвилин.
3. Прискорьте найвідвідуваніші сторінки: зображення, скрипти, кешування — див. прискорення сайту.
4. Перевірте, що редизайни й правки не ламають URL: будь-яка зміна структури — за чеклістом SEO-міграції.
5. Зберіть звіт «90 днів»: позиції по ядру, кліки, заявки за каналами, вартість заявки, план на наступний квартал.

Метрики контролю по тижнях

Період	Що дивимось	Орієнтир норми
Тиждень 1	індексація, 404, CWV, тест заявки	ключові сторінки в індексі, LCP < 2,5 с
Тиждень 2–4	покази в Search Console	ріст показів по ядру, перші кліки
Місяць 2	позиції 11–30, заявки з пошуку	3–10 запитів у топ-10, перші 2–5 заявок
Місяць 3	конверсія за посадковими, вартість заявки	0,8–1,5% для послуг, зрозуміла ціна заявки

Підсумок

Новий сайт живе за тими самими правилами, що й бізнес: спершу вимірювальна інфраструктура, потім попит, потім конверсія. 90 днів дисципліни — і в вас є не «сайт», а канал із зрозумілою вартістю заявки.

Отримати план запуску під ваш сайт → — розберемо поточний стан, зберемо семантику, налаштуємо аналітику і зафіксуємо baseline позицій. Корисне поруч: SEO для нового сайту та редизайн без втрати трафіку.