Позиції після редизайну: план на 90 днів

Коротко: редизайн — це не «новий дизайн», а перенос існуючого SEO-активу на нову архітектуру. Порядок дій: 1) зняти baseline (позиції, трафік, сторінки-донори), 2) зберегти URL або зробити мапу 301 на 100% сторінок, 3) перенести мікророзмітку й мета-теги, 4) запустити на staging і прогнати аудит, 5) після запуску — 90 днів моніторингу позицій. У DEXA baseline і гарантія відновлення фіксуються в договорі — послуга редизайну сайту від 10 000 ₴ (~$241).

Чому взагалі так виходить: Google ранжирує не «макет», а скупчення сигналів — контент на URL, зовнішні посилання, внутрішню перелінковку, швидкість, поведінку користувачів. Редизайн чіпає всі п’ять одразу. Якщо команда дизайну не знає, які сторінки тримають позиції, — вона не редизайнить, а руйнує актив.

Крок 1. SEO-baseline: що саме ви ризикуєте втратити

Крок 2. Архітектура: URL — найдорожчий ресурс

Найбезпечніший сценарій — редизайн без зміни URL: ті самі адреси, той самий slug, нова оболонка. Коли архітектура все ж змінюється (наприклад, переїзд на headless CMS з іншою структурою блогів):

• Мапа редиректів 1:1 на кожен старий URL; масові правила для папок — тільки після перевірки залишкових посилань.
• Жодних «схожих» редиректів: сторінка «послуги-crm» не повинна вести на головну, шукайте найближчий за інтентом адрес.
• Залишайте старі URL живими у sitemap та історії редиректів — посилання на вас працюватимуть роками.

Крок 3. Перенесення сигналів: мета, schema, контент

Мікроразметка (Product, Article, FAQ, Breadcrumb) часто «губляється» при переході на нову CMS — перевіряйте її окремо по кожному шаблону. Тексти, зображення з alt, внутрішня перелінковка — переносяться у вигляді списку, а не «як вийде». Детальніше про архітектуру — у гайді про headless CMS.

Крок 4. Staging і приймальний аудит

Перед релізом — повний crawl тестового піддомену: биті посилання, дублі мета-тегів, швидкість (у нас прискорення сайту іде в парі з редизайном автоматично, бо нова статична архітектура зазвичай піднімає Lighthouse із 40–60 до 90+), доступність, mobile-рендер.

Час зупинитися: редизайн чи точкові правки

Чесно кажучи: половині випадків редизайн не потрібен. Орієнтир, який ми застосовуємо на аудиті:

Симптоми	Що робити	Типовий бюджет
Повільно, але структура й тексти робочі	прискорення + правки першого екрана	від 10 000 ₴ (~$241)
Застаріла візуально, позиції тримає	редизайн без зміни URL	від 10 000 ₴ (~$241)
Неможливо додати сторінку/послугу, CMS мертва	нова архітектура з мапою редиректів	29 000–89 000 ₴ (~$699–2,145)
Немає заявок попри трафік	спершу конверсія, потім вигляд	аудит безкоштовно

Повний розбір критеріїв — у статті латати чи перебудовувати.

Крок 5. Запуск і 90 днів тижневого нагляду

Щомісяця порівнюйте з baseline: трафік по сторінках-донорах, конверсія, CWV у real-user даних. Саме цей звіт відрізняє професійний редизайн від «гарної картинки».

Чек-лист SEO-міграції: етапи 0–4

Той самий порядок дій, який ми проходимо на кожному проєкті редизайну — коротко, щоб можна було взяти в роботу.

Етап 0. Знімок до старту. Повний список URL із краулінгу (Screaming Frog / Sitebulb), «золоті» сторінки із Search Console й GA4 (ті, що дають трафік і заявки), зовнішні посилання з Ahrefs/Semrush, поточні позиції за ядром і показники швидкості. Без цього знімка ви сліпі: не вийде ні спланувати редиректи, ні виміряти шкоду.

Етап 1. Структура й URL. Найбезпечніший редизайн — той, де адреси не змінюються. Якщо структура все ж змінюється: мапа 301 «старий → новий» на кожну URL, саме 301 (не 302), один крок без ланцюжків A→B→C, і лише на сторінку з тим самим інтентом. Одна концепція = один canonical: приберіть зайві параметри, хвістки /index.html, варіанти з www/без.

Етап 2. Контент і метадані. Title й description переносяться на кожну сторінку збереженими ключовими фразами — не «перепишемо пізніше». H1 і логіку заголовків (H1→H2→H3), alt в зображень і структурований текст не втрачаємо при перенесенні медіа. Об’єднання кількох сторінок в одну — це окрема робота: +редиректи і +перевірка, чи не загубились різні інтенти.

Етап 3. Технічні деталі, про які забувають. canonical вказує на фінальну адресу (не на staging і не на стару); schema (Article, Service, BreadcrumbList) переноситься і перевіряється валідатором; robots.txt на продакшні не повинен випадково закривати сайт — класична катастрофа це noindex зі staging, який забули зняти; hreflang на багатомовному сайті зберігає відповідні адреси для кожної мови; 404 — осмислена сторінка з пошуком, а не біла пустка; швидкість — новий дизайн не має бути повільнішим за старий, на ліхтарі це видно ще до запуску (у нас прискорення сайту тримає і позиції, і конверсія).

Етап 4. Перші 4–6 тижнів після запуску. Подати оновлений sitemap і попросити переобхід у Search Console; прогнати краулінг нового сайту, шукаючи 404, ланцюжки редиректів і втрачені метадані; стежити за позиціями топ-сторінок щодня перші тижні (просідання 3–7 днів — норма, тривале падіння — ні); перевірити індексацію важливих URL через site: і Coverage. Більшість втрат оборотні, якщо помітити їх у перші дні, а не місяці.

Помилка	Наслідок	Захист
Змінили URL без 301	404, втрата беклінків і позицій	мапа редиректів «старий → новий»
Забули зняти noindex зі staging	сайт випав з індексу	перевірка robots і meta на проді
Новий дизайн повільніший	упали CWV і конверсія	замір Lighthouse до/після
Переписали title «з нуля»	втрата релевантності за запитами	перенесення мети + ключів
Об’єднали сторінки без редиректів	канібалізація, втрачені інтенти	canonical + 301 на потрібну URL

Редизайн не дорівнює просіданню. Просідання дорівнює помилкам міграції.

Чек-лист: 10 пунктів перед підписанням договору зі студією

1. Baseline фіксується документально (додається до ТЗ/договору).
2. Обіцянка: мапа редиректів на 100% URL, а не «на скільки вистачить часу».
3. Перенесення schema і мета-тегів — окремим пунктом робіт.
4. Staging-середовище й приймальний crawl.
5. План відновлення позицій (хто, що, у які терміни).
6. 90 днів моніторингу після запуску.
7. Хто відповідає за контент-перенесення.
8. Швидкість: гарантія CWV після редизайну.
9. Аналітика не «зламається»: GA4, цілі, e-commerce tracking.
10. Ваші доступи й код — у вас, а не у студії.

Часті питання

Потрібне професійне виконання? Обговорити редизайн → — безкоштовний аудит поточного сайту, baseline у договорі, ціна від 10 000 ₴ (~$241). Дивіться також, скільки коштує сайт у 2026 і наш кейс Верхава.