Позиции после редизайна: план на 90 дней

Кратко: редизайн — это не «новый дизайн», а перенос существующего SEO-актива на новую архитектуру. Порядок: 1) снять baseline (позиции, трафик, страницы-доноры), 2) сохранить URL или сделать карту 301 на 100% страниц, 3) перенести микроразметку и мета-теги, 4) запустить на staging и прогнать аудит, 5) после запуска — 90 дней мониторинга позиций. В DEXA baseline и гарантия восстановления фиксируются в договоре — услуга редизайна сайта от 10 000 ₴ (~$241).

Google ранжирует не «макет», а набор сигналов: контент на URL, внешние ссылки, внутренняя перелинковка, скорость, поведение пользователей. Редизайн затрагивает все пять сразу. Если команда дизайна не знает, какие страницы держат позиции, — она не редизайнит, а разрушает актив.

Шаг 1. SEO-baseline: что именно вы рискуете потерять

Шаг 2. Архитектура: URL — самый дорогой ресурс

Самый безопасный сценарий — редизайн без смены URL: те же адреса, та же оболонка новая. Если архитектура всё же меняется (переезд на headless CMS с другой структурой):

• Карта редиректов 1:1 на каждый старый URL.
• Никаких «похожих» редиректов: страница «услуги-crm» не должна вести на главную — ищите ближайший по интенту адрес.
• Старые URL остаются живыми в sitemap и истории редиректов — ссылки на вас работают годами.

Шаг 3. Перенос сигналов: мета, schema, контент

Микроразметка (Product, Article, FAQ, Breadcrumb) часто теряется при переходе на новую CMS — проверяйте по каждому шаблону. Тексты, изображения с alt, внутренняя перелинковка переносятся списком, а не «как получится». Архитектура подробно — в гайде про headless CMS.

Шаг 4. Staging и приёмный аудит

Перед релизом — полный crawl тестового поддомена: битые ссылки, дубли мета-тегов, скорость (ускорение сайта идёт в паре с редизайном автоматически: новая статическая архитектура поднимает Lighthouse с 40–60 до 90+), доступность, mobile-рендер.

Когда пора остановиться: редизайн или точечные правки

Честно: половине случаев редизайн не нужен. Ориентир, который мы применяем на аудите:

Симптомы	Что делать	Типовой бюджет
Тормозит, но структура и тексты рабочие	ускорение + правки первого экрана	от 10 000 ₴ (~$241)
Устарел визуально, позиции держит	редизайн без смены URL	от 10 000 ₴ (~$241)
Невозможно добавить страницу/услугу, CMS мертва	новая архитектура с картой редиректов	29 000–89 000 ₴ (~$699–2,145)
Трафик есть, заявок нет	сначала конверсия, потом вид	аудит бесплатно

Полный разбор критериев — в статье латать или переделывать.

Шаг 5. Запуск и 90 дней надзора

Чек-лист SEO-миграции: этапы 0–4

Тот же порядок действий, который мы проходим на каждом проекте редизайна, — коротко, чтобы можно было взять в работу.

Этап 0. Снимок до старта. Полный список URL с краулинга (Screaming Frog / Sitebulb), «золотые» страницы из Search Console и GA4 (те, что дают трафик и заявки), внешние ссылки из Ahrefs/Semrush, текущие позиции по ядру и показатели скорости. Без этого снимка вы слепы: не получится ни спланировать редиректы, ни измерить ущерб.

Этап 1. Структура и URL. Самый безопасный редизайн — тот, где адреса не меняются. Если структура всё же меняется: карта 301 «старый → новый» на каждый URL, именно 301 (не 302), один шаг без цепочек A→B→C, и только на страницу с тем же интентом. Одна концепция = один canonical: уберите лишние параметры, хвосты /index.html, варианты с www/без.

Этап 2. Контент и метаданные. Title и description переносятся на каждую страницу с сохранёнными ключевыми фразами — не «перепишем позже». H1 и логику заголовков (H1→H2→H3), alt у изображений и структурированный текст не теряем при переносе медиа. Объединение нескольких страниц в одну — отдельная работа: +редиректы и +проверка, не потерялись ли разные интенты.

Этап 3. Технические детали, про которые забывают. canonical указывает на финальный адрес (не на staging и не на старый); schema (Article, Service, BreadcrumbList) переносится и проверяется валидатором; robots.txt на проде не должен случайно закрыть сайт от индексации — классическая катастрофа это noindex со staging, который забыли снять; hreflang на многоязычном сайте сохраняет соответствующие адреса для каждого языка; 404 — осмысленная страница с поиском, а не белая пустота; скорость — новый дизайн не должен быть медленнее старого, на Lighthouse это видно ещё до запуска (у нас скорость сайта держит и позиции, и конверсию).

Этап 4. Первые 4–6 недель после запуска. Подать обновлённый sitemap и запросить переобход в Search Console; прогнать краулинг нового сайта, ища 404, цепочки редиректов и потерянные метаданные; следить за позициями топ-страниц ежедневно первые недели (проседание 3–7 дней — норма, длительное падение — нет); проверить индексацию важных URL через site: и Coverage. Большинство потерь обратимы, если заметить их в первые дни, а не месяцы.

Ошибка	Последствие	Защита
Изменили URL без 301	404, потеря беклинков и позиций	карта редиректов «старый → новый»
Забыли снять noindex со staging	сайт выпал из индекса	проверка robots и meta на проде
Новый дизайн медленнее	упали CWV и конверсия	замер Lighthouse до/после
Переписали title «с нуля»	потеря релевантности по запросам	перенос цели + ключей
Объединили страницы без редиректов	каннибализация, потерянные интенты	canonical + 301 на нужный URL

Редизайн не равен проседанию. Проседание равно ошибкам миграции.

Чек-лист: 10 пунктов до подписания договора

1. Baseline фиксируется документально (в ТЗ/договоре).
2. Карта редиректов на 100% URL, а не «на сколько хватит времени».
3. Перенос schema и мета-тегов — отдельным пунктом работ.
4. Staging-среда и приёмный crawl.
5. План восстановления позиций (кто, что, в какие сроки).
6. 90 дней мониторинга после запуска.
7. Кто отвечает за перенос контента.
8. Гарантия CWV после редизайна.
9. GA4, цели и e-commerce tracking не сломаются.
10. Доступы и код — ваши, а не студии.

Частые вопросы

Обсудить редизайн → — бесплатный аудит текущего сайта, baseline в договоре, цена от 10 000 ₴ (~$241). Читайте также сколько стоит сайт в 2026 и кейс Верхава.