Редизайн сайту без втрати позицій: чек-лист і план дій на 90 днів

Коротко: редизайн — це не «новий дизайн», а перенос існуючого SEO-активу на нову архітектуру. Порядок дій: 1) зняти baseline (позиції, трафік, сторінки-донори), 2) зберегти URL або зробити мапу 301 на 100% сторінок, 3) перенести мікророзмітку й мета-теги, 4) запустити на staging і прогнати аудит, 5) після запуску — 90 днів моніторингу позицій. У DEXA baseline і гарантія відновлення фіксуються в договорі — послуга редизайну сайту від 60 000 ₴.

Чому взагалі так виходить: Google ранжирує не «макет», а скупчення сигналів — контент на URL, зовнішні лінки, внутрішню перелінковку, швидкість, поведінку користувачів. Редизайн чіпає всі п’ять одразу. Якщо команда дизайну не знає, які сторінки тримають позиції, — вона не редизайнить, а руйнує актив.

Крок 1. SEO-baseline: що саме ви ризикуєте втратити

Крок 2. Архітектура: URL — найдорожчий ресурс

Найбезпечніший сценарій — редизайн без зміни URL: ті самі адреси, той самий slug, нова оболонка. Коли архітектура все ж змінюється (наприклад, переїзд на headless CMS з іншою структурою блогів):

• Мапа редиректів 1:1 на кожен старий URL; масові правило для папок — тільки після перевірки залишкових лінків.
• Жодних «схожих» редиректів: сторінка «послуги-crm» не повинна вести на головну, шукайте найближчий за інтентом адрес.
• Залишайте старі URL живими у sitemap та історії редиректів — лінки на вас працюватимуть роками.

Крок 3. Перенесення сигналів: мета, schema, контент

Мікроразметка (Product, Article, FAQ, Breadcrumb) часто «губляється» при переході на нову CMS — перевіряйте її окремо по кожному шаблону. Тексти, зображення з alt, внутрішня перелінковка — переносяться у вигляді списку, а не «як вийде». Детальніше про архітектуру — у гайді про headless CMS.

Крок 4. Staging і приймальний аудит

Перед релізом — повний crawl тестового піддомену: биті лінки, дублі мета-тегів, швидкість (у нас прискорення сайту іде в парі з редизайном автоматично, бо нова статична архітектура зазвичай піднімає Lighthouse із 40–60 до 90+), доступність, mobile-рендер.

Крок 5. Запуск і 90 днів тижневого нагляду

Щомісяця порівнюйте з baseline: трафік по сторінках-донорах, конверсія, CWV у real-user даних. Саме цей звіт відрізняє професійний редизайн від «гарної картинки».

Чек-лист: 10 пунктів перед підписанням договору з студією

1. Baseline фіксується документально (додається до ТЗ/договору).
2. Обіцянка: мапа редиректів на 100% URL, а не «на скільки вистачить часу».
3. Перенесення schema і мета-тегів — окремим пунктом робіт.
4. Staging-середовище й приймальний crawl.
5. План відновлення позицій (хто, що, у які терміни).
6. 90 днів моніторингу після запуску.
7. Хто відповідає за контент-перенесення.
8. Швидкість: гарантія CWV після редизайну.
9. Аналітика не «зламається»: GA4, цілі, e-commerce tracking.
10. Ваші доступи й код — у вас, а не у студії.

Потрібне професійне виконання? Обговорити редизайн → — безкоштовний аудит поточного сайту, baseline у договорі, ціна від 60 000 ₴. Дивіться також, скільки коштує сайт у 2026 і наш кейс Верхава.