Редизайн сайта без потери позиций: чек-лист и план на 90 дней

Кратко: редизайн — это не «новый дизайн», а перенос существующего SEO-актива на новую архитектуру. Порядок: 1) снять baseline (позиции, трафик, страницы-доноры), 2) сохранить URL или сделать карту 301 на 100% страниц, 3) перенести микроразметку и мета-теги, 4) запустить на staging и прогнать аудит, 5) после запуска — 90 дней мониторинга позиций. В DEXA baseline и гарантия восстановления фиксируются в договоре — услуга редизайна сайта от 60 000 ₴.

Google ранжирует не «макет», а набор сигналов: контент на URL, внешние ссылки, внутренняя перелинковка, скорость, поведение пользователей. Редизайн затрагивает все пять сразу. Если команда дизайна не знает, какие страницы держат позиции, — она не редизайнит, а разрушает актив.

Шаг 1. SEO-baseline: что именно вы рискуете потерять

Шаг 2. Архитектура: URL — самый дорогой ресурс

Самый безопасный сценарий — редизайн без смены URL: те же адреса, та же оболонка новая. Если архитектура всё же меняется (переезд на headless CMS с другой структурой):

• Карта редиректов 1:1 на каждый старый URL.
• Никаких «похожих» редиректов: страница «услуги-crm» не должна вести на главную — ищите ближайший по интенту адрес.
• Старые URL остаются живыми в sitemap и истории редиректов — ссылки на вас работают годами.

Шаг 3. Перенос сигналов: мета, schema, контент

Микроразметка (Product, Article, FAQ, Breadcrumb) часто теряется при переходе на новую CMS — проверяйте по каждому шаблону. Тексты, изображения с alt, внутренняя перелинковка переносятся списком, а не «как получится». Архитектура подробно — в гайде про headless CMS.

Шаг 4. Staging и приёмный аудит

Перед релизом — полный crawl тестового поддомена: битые ссылки, дубли мета-тегов, скорость (ускорение сайта идёт в паре с редизайном автоматически: новая статическая архитектура поднимает Lighthouse с 40–60 до 90+), доступность, mobile-рендер.

Шаг 5. Запуск и 90 дней надзора

Чек-лист: 10 пунктов до подписания договора

1. Baseline фиксируется документально (в ТЗ/договоре).
2. Карта редиректов на 100% URL, а не «на сколько хватит времени».
3. Перенос schema и мета-тегов — отдельным пунктом работ.
4. Staging-среда и приёмный crawl.
5. План восстановления позиций (кто, что, в какие сроки).
6. 90 дней мониторинга после запуска.
7. Кто отвечает за перенос контента.
8. Гарантия CWV после редизайна.
9. GA4, цели и e-commerce tracking не сломаются.
10. Доступы и код — ваши, а не студии.

Обсудить редизайн → — бесплатный аудит текущего сайта, baseline в договоре, цена от 60 000 ₴. Читайте также сколько стоит сайт в 2026 и кейс Верхава.