WordPress, Tilda, Хорошоп или свой код: что выбрать

Короткий ответ: вы выбираете не «платформу», а модель: где платите подпиской ежемесячно и не имеете кода, где покупаете систему с плагинами и зависите от обновлений, где нанимаете человека по низкой цене и проверяете результат сами, где заказываете сайт под свою задачу с доступами и кодом себе. Дороже — не всегда правильнее, дешевле — не всегда рискованнее. Считать надо три года: старт, изменения, выход. Наши цены из реестра: от 21 000 ₴ (~$506) за готовое решение, от 29 000 ₴ (~$699) за визитку с собственным макетом, от 55 000 ₴ (~$1,325) за корпоративный сайт, от 10 000 ₴ (~$241) за точечные правки существующего.

Четыре модели: чем они отличаются на самом деле

Признак	Конструктор	CMS на шаблоне	Фрилансер	Студия, свой код
Старт	недели	недели-месяц	недели	2–10 недель
Платите ежемесячно	подписка платформе	хостинг, обновления, плагины	обычно нет	поддержка по плану
Кто правит контент	вы	вы, если админка настроена	вы или автор	вы в админке
Код и структура	ваши на платформе, выход ограничен	шаблон и плагины сторонние	зависит от автора	ваш, передается с доступами
Нестандартная функция	упираться в границы конструктора	очередь плагинов	один человек и его время	разработка в пределах проекта
Скорость и поиск	средняя, зависит от платформы	часто ниже из-за лишнего	как научился	целевая: LCP, CLS, индекс

Два вопроса, которые решают выбор быстрее перечня технологий:

1. Как часто вы будете менять сайт? Раз в квартал — конструктор или готовое решение. Еженедельно, с ценами и наличием — нужна админка и нормальная структура.
2. Есть ли у вас нестандартная логика? Запись с реальным расписанием, оплата этапами, кабинет, интеграция с 1С — это не про шаблон.

Цена: считайте три года, а не первый платеж

Тарифы конструкторов и платформ меняются, поэтому мы не цитируем их в статье: актуальные цифры есть на сайтах платформ. Разница в модели затрат видна без них.

Модель	Первый платеж	Что платите дальше	Цена изменения
Конструктор	подписка	ежемесячно, растет с функциями и трафиком	самостоятельно в пределах шаблонов
Готовое решение студии	от 21 000 ₴ (~$506) или от 2 890 ₴ (~$70)/мес ежемесячно	хостинг и поддержка	правки по плану от 3 000 ₴ (~$72)/мес
CMS на шаблоне	работа по настройке	хостинг, обновления, плагины, безопасность	зависит от того, кто это сопровождает
Фрилансер	самая низкая цена старта	часто ничего, пока что-то не сломается	разовая, договоренностью
Свой код	29 000–145 000 ₴ (~$699–3,494)	поддержка по плану	в пределах вашего кода, без новых лицензий

Пример арифметики на условных числах, чтобы сравнить модель, а не рекламу: сайт на от 55 000 ₴ (~$1,325) с поддержкой от 3 000 ₴ (~$72)/мес в месяц за три года стоит столько же, сколько «бесплатный» конструктор с подпиской, к которой добавляются платные модули за оплату, рассылку и поддомен. Разница в том, что в первом случае у вас код и доступы, во втором — услуга, которую можно отключить.

Что остается вам: доступы, код, домен, контент

Главное отличие моделей — не технология, а право сменить подрядчика.

• Домен. Регистрируется на вас, по вашим данным. Если домен оформлен на студию или автора, при разрыве вы теряете адрес вместе с историей ссылок.
• Хостинг. Ваш аккаунт у хостинг-провайдера, доступ к панели. Чужой аккаунт — это чужая инфраструктура.
• Административный доступ. Логин в CMS, права, ключи интеграций, аналитика, профиль в Google.
• Код и дизайн. В конструкторе вы забираете текст и изображения, в CMS — то же плюс шаблон с лицензией, в своем коде — репозиторий.
• Структура URL. Если она меняется вместе с платформой, позиции в поиске придется отстраивать: карта 301 — отдельная работа.

Привязка к студии редко бывает злым умыслом. Это модель: сайт живет на чужой подписке, доступы в чужих руках, изменения делает один человек. Вопрос, который стоит задать до оплаты, один: «что я смогу сделать с этим сайтом сам, если вы исчезнете».

Когда конструктор — правильное решение

Конструктор уместен, когда он закрывает задачу:

• тест идеи или направления, где еще нет смысла вкладываться в макет;
• одна услуга с ценой, контактами и формой заявки;
• кампания на две-три недели, где главное — быстро опубликовать;
• нет потребности в записи с реальным расписанием, оплате и кабинете.

Границы конструктора, о которых узнают поздно: сложная структура URL, скорость на мобильных, любая логика, встроенная в продукт, и то, что экспорт сайта с платформы не существует в привычном виде.

Когда CMS на шаблоне: что проверить до покупки

WordPress и родственные системы дают свободу и одновременно три долга, которые накапливаются:

1. Обновления. Ядро, тема, плагины — каждый обновляемый кусок может что-то сломать. Главный вопрос: кто обновляет и кто потом чинит.
2. Плагины. Десять плагинов — десять сторонних авторов в вашем сайте: скорость, безопасность, конфликты.
3. Безопасность. Сайты на популярных CMS атакуют чаще именно из-за популярности: слабые пароли, открытая админка, устаревшие плагины.

Если CMS выбрана осознанно, проверьте: есть ли резервные копии с восстановлением, закрыт ли вход от лишних IP, есть ли кто-то, кто отвечает за обновления, считали ли скорость после установки плагинов.

Когда нужен собственный код

Четыре ситуации, где своя разработка оправдывает цену:

Ситуация	Почему шаблон не подходит	Наш ориентир
Запись с реальным расписанием мастеров	нужна логика слотов и очередь	39 000–49 000 ₴ (~$940–1,181)
Оплата этапами, сертификаты, корзина	платежные сценарии вне границ виджетов	от 60 000 ₴ (~$1,446)
CRM, кабинет, роли, отчетность	это продукт, а не визит	от 150 000 ₴ (~$3,614)
Скорость и поиск как требование	шаблон тянет лишнее, правки дорогие	10 000–30 000 ₴ (~$241–723)

Решение «свой код» имеет смысл, когда сайт берет на себя часть процесса: считает цену, принимает заявку, отдает ее ответственному, напоминает клиенту. Если сайт — визитка с телефоном, свой код не нужен.

ИИ-конструкторы: что они ускоряют и что нет

Генераторы макетов и текстов уже экономят неделю работы, и это реально. Чего они не делают:

• не знают ваших цен, услуг и ограничений, поэтому текст надо проверять и переписывать;
• не интегрируют с CRM, оплатой, 1С и календарем мастеров;
• не отвечают за скорость: сгенерированный код часто тянет лишнее;
• не делают структуру под поиск: заголовки, URL, hreflang, разделы.

Практический вывод: ИИ — помощник на этапе черновика и идей для макета, а не замена проекта. Мы используем его в работе и в собственных инструментах, но цифры в договоре и доступы после сдачи остаются нашей ответственностью.

Как проверить, кем сделан ваш сайт

Пять минут без специалиста:

Вопросы, которые задают владельцы

Если сайт уже есть и вопрос в том, чинить или делать новый, сравнение двух путей — в материале про редизайн и новую разработку, а разница между headless CMS и WordPress — в отдельном разборе. Посчитать бюджет под свою задачу можно в конструкторе брифа, цены и составы работ сопоставлены на странице цен.